SEU CLUBE PODE SER UMA FORTE FONTE DE INFORMAÇÃO CANDIDATA A
OCUPAR ESPAÇOS DE PROJEÇÃO EM SUA COMUNIDADE
Tornar o seu clube uma boa fonte de informação. Este é um
desafio que, mais cedo ou mais tarde, todo o dirigente à
frente de uma entidade do esporte Orientação, acaba tendo que
enfrentar. Desempenhar-se bem, porém, quando se concede uma
entrevista não é tarefa fácil, mas, em qualquer situação, é
melhor não fugir do repórter. Ele precisa da informação, pois
uma pauta lhe foi confiada e ele irá desempenhá-la da melhor
forma possível. Por outro lado, boas fontes são fortes
candidatas a ocuparem espaços de projeção em uma comunidade,
porque freqüentemente aparecem nos noticiários prestando
informações relevantes. Um dirigente bem informado também
pode ser uma peça importante de divulgação de sua entidade e
do esporte Orientação.
A CULTURA ADMINISTRATIVA / INSTITUCIONAL É MUITO DIFERENTE DA
JORNALÍSTICA
Vejamos algumas dificuldades. A primeira é entender que a
cultura administrativa da entidade / institucional é muito
diferente da jornalística. O ritmo acelerado das redações
exige que o repórter busque rapidamente respostas. É provável
que ele tenha mais de uma matéria para fazer e prazos
apertados para cumprir. O entrevistado deverá ser habilidoso
no trato com o repórter, sendo objetivo e claro em suas
colocações. Respostas sucintas não deixam dúvidas. É
importante que, durante a entrevista, os pontos fundamentais
sejam destacados para chamar a atenção do jornalista para
eles.
Ao final, estes aspectos devem ser reforçados: esta é a
melhor alternativa para que subsista a essência da
entrevista. Muitas vezes, porém, as informações solicitadas
não estão na mão. Este é o momento de negociar pedir tempo
para estudar o assunto e dar um retorno breve, solicitando
ajuda a quem entende do assunto ou à assessoria. Mesmo que
não tenha formulado a resposta, é preciso telefonar e ser
franco. Com certeza, uma boa fonte é aquela que não "enrola".
O
IMPORTANTE É POSICIONAR-SE
Um segundo aspecto que qualifica sua entidade como uma boa
fonte é estar a par dos fatos significativos, como a situação
do seu esporte no país ou os projetos desenvolvidos por sua
modalidade e a política nacional, por exemplo, que envolvem a
vida das pessoas da sua entidade. Isto, via de regra, todo o
administrador tem condições de fazer, desde que reúna suas
fontes confiáveis. O importante é posicionar-se sempre que
for solicitado e, não querendo fazê-lo, dizer o porquê.
Afinal, para o jornalista, a opinião de um líder sobre
determinado assunto representa o que uma boa parcela da
sociedade está pensando naquele momento.
DAR CRÉDITO AO REPÓRTER É FUNDAMENTAL
Dar crédito ao repórter é fundamental. Jamais deve-se pedir
para repetir a informação dada para ver como ficou, tentando
antecipar o texto antes da sua publicação. Se o entrevistado
considerar isso absolutamente indispensável, que o faça sem
que o repórter se sinta constrangido. Uma vez que você foi
procurado para dar uma entrevista e porque o veículo o
considera digno de prestar boas informações, sendo necessário
confiar que o jornalista é capaz de escrever o que foi dito.
Este é o caminho para que se estabeleça um relacionamento de
reciprocidade entre o repórter e a fonte.
UMA BOA FONTE É ACESSÍVEL
Outro ponto importante é que uma boa fonte é acessível.
Recebe a imprensa prontamente e de forma amistosa, mesmo
tendo indícios de que questões difíceis vêm pela frente. O
entrevistado deve expor o seu entendimento sobre o fato -
que quando mais completo e lógico, melhor - e tem o direito
de fazê-lo. Um dirigente é o porte-voz do nosso esporte e, no
momento da entrevista, está falando por sua entidade. É
importante, portanto, que seja simpático. Isto poderá
influenciar na imagem que o jornalista fará da entidade ou do
público que pratica o esporte orientação.
UMA BOA FONTE FAZ A NOTÍCIA
Sempre que tiver algum fato novo ou que mereça destaque
informe a imprensa, não esqueça que em muitas oportunidades
sua entidade está representando sua comunidade em outra
cidade, estado ou país e isto é notícia.
Poderá que sua primeira informação não seja publicada ou
divulgada mas aos poucos você vai transformando sua entidade
em fonte de informação e mais adiante até o seu fracasso em
uma prova é notícia.
Quando um repórter confiar em sua informação e for fazer uma
matéria no seu evento não esconda dele as autoridades do seu
esporte, pois ao fazer isto você perde a confiança da
imprensa quando esta souber que poderia ter levado mais
informações do evento. Uma boa fonte pode e deve expressar
sua discordância mas não deve sonegar a informação.
Belo Horizonte - MG, 12 de janeiro de 2004.
JOSÉ OTAVIO FRANCO DORNELLES
Presidente da CBO